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“Costa de Sol” es la marca malagueña  más conocida y con más peso de toda la provincia. Habría que remontarse a los años 30 para encontrar los inicios del turismo en unos pueblecitos de pescadores con playas vírgenes, entre los que se encontraba Torremolinos; fue cuando comenzaron a frecuentarlos artistas e intelectuales de la época como Luis Cernuda, Dalí, Carlota Alessandri, entre otros.

Pero no llegó a su máximo esplendor hasta los años 50 y 60, cuando la marca se dio a conocer internacionalmente, sobre todo en los países del norte de Europa y entre los famosos de Hollywood. Otra de las firmas que entró con fuerza en tierras malagueñas fue la marca “Marbella”, que surgió alrededor de los años 70, en pleno auge de Torremolinos, convirtiéndose en la cumbre de la aristocracia europea, y promoviendo un turismo de alta calidad del que hoy día sigue presumiendo.

Desde entonces, han seguido surgiendo nuevas marcas en esta provincia aún a riesgo de debilitar la identidad de otras marca más asentadas.

Sin embargo, y a pesar de la variedad de marcas, el éxito reside en que no compiten ente ellas todo lo contrario, se complementan. Así, por ejemplo, la marca “Costa del Golf” constituye un buen ejemplo ya que no podemos obviar que Málaga tiene más de 60 campos de golf, un paraíso para los enamorados de este deporte. También existen otras marcas con sello propio y que aportan valor añadido, como puede la marca “Ronda”.

La última y que suena cada vez con más fuerza, es “Málaga”, marca que identifica a la capital, y enriquece la zona. Málaga vende cultura por su calidad museística (Picasso, Thyssen, Pompidou, San Petersburgo,…), su oferta gastronómica y de ocio con zonas muy identificadas (casco antiguo, Pedregalejo, Muelle Uno…) y su atractivo en el sector de los cruceros de los últimos años.

De manera que se puede concluir que varias marcas pueden y deben complementarse sin perjudicarse, reforzándose entre ellas, favoreciendo sinergias y fortaleciendo su proyección frente a clientes y usuarios.   

 



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